|
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
|
|
Werbung - Wie Produkte verkauft werden
|
|
|
|
Inhalt Wer etwas verkaufen möchte, muss sich Gedanken darüber machen, wie er es am besten an den Mann oder die Frau bringt. Das ist bei einer Werbeagentur, die Kampagnen für Autos, Wurstsorten oder Bonbons entwickelt, nicht anders als bei der Schulklasse 4b, die auf dem nächsten Schulfest Limonade verkaufen möchte. Kreativität und Einfallsreichtum sind immer gefragt. Die Sendung zeigt abwechselnd die Vorbereitungen der Schüler und die Arbeit der Profis und ermöglicht so Kindern im Grundschulalter ein tieferes Verständnis für die Zielsetzung und Wirkungsweise von Werbung. Wer kauft was? Die Schüler der Klasse 4b wollen auf dem Schulfest eine selbst gemachte Limonade verkaufen, um Geld für ihr Klassensparschwein zu verdienen. Nun müssen sie sich darüber Gedanken machen, wie ihre Limo zum Verkaufsschlager wird. Anregungen für ihre „Kampagne“ holen sie sich zunächst aus Werbeprospekten . Willkommen bei der Werbeagentur. Martin Wider, Geschäftsführer der Werbeagentur Publicis, beschreibt, was für Menschen in einer Werbeagentur arbeiten. Die kreative Arbeit kann manchmal ganz schön anstrengend sein… Ein neues Produkt entsteht. Die Werber Nicole und Andreas sollen eine neue Wurst für Kinder entwickeln. Dazu müssen sie genau überlegen, welche Wurstsorte Kinder gern essen, damit die entsprechende Zielgruppe das Produkt auch kauft. Nach langem Nachdenken entscheiden sie sich für Wurst aus der Tube : Das gibt es noch nicht und Kinder sind davon sicher begeistert. Die Zielgruppe finden. Auch die Schüler wissen mittlerweile, wer ihre Zielgruppe ist: Mitschüler, Eltern und Lehrer. Doch um das Fruchtgetränk auch zu verkaufen, muss Werbung dafür gemacht werden. Wie soll das Produkt heißen? - Ein Name muss her! Die Schüler der 4b müssen sich nun einen Namen für die Limonade einfallen lassen. Das ist gar nicht so einfach. Ein neuer Name für ein neues Bonbon. Texterin Sandra und ihr Team suchen einen Namen für ein neues Bonbon . Der Name (Video online, Video offline, Hilfe zum Real-Player) soll genau zum Bonbon passen. Jeder im Team hat seine eigenen Strategien um den Kreativprozess in Gang zu bringen. Drei Ideen müssen die Werber nachher an den Bonbonhersteller schicken. Abgestimmt: der Limonaden-Name. Die Schüler haben viele Ideen gesammelt . In einer Abstimmung entscheiden sie sich schließlich für einen Namen: „Raz Faz" - so wird die Limo künftig heißen! Wie soll das Produkt aussehen? Nun müssen sich die Kinder Gedanken über das Aussehen ihrer Plakate und vor allem über das Etikett ihrer Limo machen, damit sie auch von allen gekauft wird. Produktdesign professionell. Für eine Fertiggericht-Werbeanzeige malt die Grafikdesignerin Birke zunächst Skizzen . Wenn diese Skizzen (Video online, Video offline, Hilfe zum Real-Player) dem Kunden gefallen, kümmert sich Martina (Video online, Video offline, Hilfe zum Real-Player) vom Art Buying um das richtige Foto: Sie sucht dann einen Fotografen, der die Bilder macht, die zur Anzeige passen. Eine Anzeige entsteht. Layouter Stefan wählt das passende Foto (Video online, Video offline, Hilfe zum Real-Player) für die Anzeige aus und stimmt Bild und Text am Computer sorgfältig aufeinander ab. Der Aufwand, der für eine Werbeanzeige betrieben wird, soll sich schließlich für den Kunden lohnen. Erklärtes Ziel ist es, dass möglichst viele Kunden auf das Produkt aufmerksam werden und es auch kaufen. Ein Plakat für Raz Faz. Die Schüler haben verschiedene Plakate entworfen und müssen sich nun für einen Entwurf entscheiden. Das Motiv, das sie auswählen, wird dann auf die Limobecher geklebt. Welcher flotte Spruch passt zum Produkt? Jetzt müssen sich die Schüler noch um einen verkaufsfördernden Spruch für ihre Limonade kümmern. Zur Vorbereitung schauen sie sich Werbung von anderen Produkten an. Die Profis auf Slogansuche. Die Werbemacher in Frankfurt suchen einen Slogan für einen Autohersteller. Jeder Mitarbeiter hat eigene Methoden, um auf gute Ideen zu kommen. Das Team muss einen Spruch (Video online, Video offline, Hilfe zum Real-Player) finden, der den Konsumenten im Gedächtnis haften bleibt. Ein guter Slogan für Raz Faz. Die Schüler haben lange überlegt und viele Vorschläge gemacht. Das Rennen macht schließlich der Slogan: „Diese Limo macht mehr aus deinem Leben!" Werbung ist überall! Die Schüler sind mit der Herstellung der Limonade beschäftigt - schließlich muss genug zum Verkaufen vorrätig sein. Außerdem sollen Plakate die Schulfest-Besucher auf „Raz Faz" aufmerksam machen und zum Kauf animieren. Eine Anzeige wird gedruckt. Schlussredakteurin Heidi überprüft in der Agentur, ob die Qualität der gedruckten Anzeige in Ordnung ist. Wenn sie nichts daran auszusetzen hat, kann die Anzeige schließlich erscheinen. Ein TV-Spot entsteht. Weil ein Werbespot sehr teuer ist, entsteht zunächst eine Comic-Version des Spots. Wenn der Comic dem Kunden gefällt, gehen die Dreharbeiten los. Der Aufwand dafür ist genauso groß, wie für einen richtigen Fernseh- oder Kinofilm. Das Schulfest. Der Verkaufsstand der Schüler ist aufgebaut. Die Schüler verkaufen eine Menge Limonade. Ihre aufwendige Werbung hat sich also gelohnt! Quelle: Planet Schule Gesamte Folge als ZIP-Datei. Mit -d entpacken (/folge.htm/...)! Gemeinsame Bilder als ZIP-Datei. Mit -d entpacken (/img/...)! |
 |
 |
|
© BR '2010 |  |
