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Stefan im Reklamewald - Wie Werbung funktioniert
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Inhalt Den neugierigen Stefan, der immer alles genau wissen will, kennen die Kinder vielleicht bereits aus anderen Schulfernsehfilmen. Diesmal führt Stefan die kleinen Zuschauer durch den Reklamewald: Er erforscht die Geheimnisse der Werbung und deckt die Taktiken und Tricks auf, die hinter den verschiedenen Arten von Werbung stecken. Unterwegs mit seinen Rollschuhen entdeckt Stefan eine Litfaßsäule voll mit Plakaten und ist überrascht, wie viel Neues man erfahren kann. Es gibt da zum Glück eine Dame , die über die „Geschichte“ der Litfasssäule berichten kann. Auch seine Neugier über das Wissenswerte über Plakate und Plakatierung wird gestillt: Plakatwerbung – was, wie, wo und auch warum. In der Stadt unterliegt er den vielfältigen Verlockungen und kauft ein. Wie die vielen anderen Menschen trägt auch Stefan Werbung auf seiner Tüte spazieren. In seiner originellen Waldwohnung ärgert er sich beim Auspacken, weil er mal wieder viel mehr eingekauft hat als er eigentlich wollte. Und weil das Einkaufen so anstrengend war, ruht er sich aus. Viele Bilder verfolgen ihn, drehen sich, kreisen um ihn, lösen sich auf. Andere bleiben, auch wenn er sie nicht sehen will. So spürt er, wie einprägsam Werbung sein kann – und natürlich genau deswegen so gemacht ist. Als nächstes entdeckt Stefan die Werbepost . Unzählige Prospekte preisen Waren an. Werbegeschenke sollen die Käufer locken. Ein „filmischer Ausflug“ in eine Werbeprospekt-Druckerei beleuchtet die Hintergründe, wie Prospektwerbung taktiert und die Konsumenten manipuliert. Nachdem Stefan sein Problem mit der Unmenge von Prospekten für sich schlau gelöst hat, nimmt er sich die Verpackungen vor. Er hat bei so vielen Produkten die Qual der Wahl. Aber da er eigentlich gar nichts Süßes aus seinem Riesenkühlschrank will, bestellt er sich eine leckere Pizza, selbstverständlich von einem Werbeprospekt. Aha, Werbung informiert also auch. Was gibt es Entspannenderes, als Essen und Fernsehen zugleich? Und während gerade mal wieder Fernsehwerbung läuft, ärgert sich Stefan, dass die Chips von Pringles in der Werbung knuspriger sind als seine Pizza. Nachdem Stefan mittlerweile schon viel über sein Verhalten in Bezug auf Werbung nachgedacht hat, erfindet er selbst einen kleinen Spot (Video offline, Hilfe zum Real-Player) , mit dem er die Werbetricks entlarvt. Dabei setzt er treffend die manipulierende Werbesprache ein, die Wünsche und Bedürfnisse der kleinen und großen Konsumenten wecken soll. „Power und den Tiger im Tank“, wer will das nicht? Wie und mit welchen Mitteln die Werbebranche arbeitet, um die Menschen zum Kaufen zu veranlassen, erfährt Stefan von den Werbefachleuten einer großen Werbeagentur. Zum Beispiel: wie Verpackungen gestaltet sein müssen, welche Werbesprüche gut ankommen, welche Begriffe Werbung benützen muss und wie Werbefotos aufgemacht sein müssen, um sich dauerhaft einzuprägen. Aber dass nicht nur die Werbung Schuld hat, wenn man zuviel einkauft, wird Stefan plötzlich klar, als er schon wieder so einen Haufen von Prospekten in seinem Waldbriefkasten findet: Wer nicht will, braucht ja nichts zu kaufen. Nachdem Stefan die kleinen Zuschauer „backstage“ durch den Reklamewald geführt hat, können sie nun genau wie er, die verschiedenen Arten von Werbung nun kritisch hinterfragen und das Positive an Werbung als Informationsträger oder zum Vergleich verschiedener Güter und Waren nutzen. Gesamte Folge als ZIP-Datei. Mit -d entpacken (/folge.htm/...)! Gemeinsame Bilder als ZIP-Datei. Mit -d entpacken (/img/...)! |
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© BR '2010 |  |
